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案例分析:如何零预算、联动30家APP冲击微博话题榜?ag8879环亚

2019-06-20 21:28      点击:

  对于整合传播来说,一般可分为两个维度来做计划。一个是时间维度,即传播时间轴;另一个是内容分发维度,即为“内容+渠道”。

  编者按:本文作者万小e勇气,传播学硕士,汤圆创作市场经理。曾任职新浪微博,2016年思坦科技集团公司年会在华山!见证社交媒体最辉煌的年代。今年元宵节,作者联合30家合作小伙伴一起做了一场微博话题营销。这场营销没有投入任何预算,但是凭借着企业+用户的联动取得了超预期的复合效果。本文来自作者投稿,36氪经授权转自微信公众号 勇气电台(ID:bravefm)。

  赶紧找设计师做了一张跟自己产品沾边儿的“借势营销”图,在所有微信群里都发了红包求转,最后只是成为了朋友圈里的一场自High(可能还是分组可见)。每天,都有成千上万的新媒体案例分享出来,看起来每一个都融入了互联网思维和大数据概念、

  新媒体可能很难直接带来app的激活,而“曝光量”这个数值,又是一个没有任何复用和沉淀的结果。然而,只有将目标定为一个数据,我们才有真正的努力方向,而不是漫无目的的工作。综合几次经验来看,将粉丝数作为传播目标是在新媒体这个职位最恰当的目标,不仅可以沉淀粉丝,更有助于完成下次的营销。同时,设立一些复合目标,来达到品牌传播的目的。

  对于所有的整合传播,我一般都会分为两个维度来做计划。一个是时间维度,即传播时间轴;

  打开一个话题页,如果需要用户UGC去产生你想要的内容,那就必然需要PGC去引导。

  市场价格外包冲微博话题分榜/总榜的预算大概是1万到10万不等,投放在“水军+大号”的模式。而我的目标是做一场不花钱的冲榜,所以,就要调动其他资源置换水军和大号的位置。

  所以,在年前,我们就在汤圆创作APP的校园专区开始了征文活动,这一部分用户从APP扩散到微博的内容,为我们贡献了#午夜十二点不要吃汤圆#这个话题的基础话题量积累,在冲话题榜之前,话题阅读数已经过百万。

  作为一个处女座运营,在同事和合作伙伴的协作下,有条不紊地来推进整个项目,心里已经比较清楚这个话题可以达到预期的效果。www.w66.com!当然,在这场活动里,还有一些超预期的表现,这里跟大家分享分享经验。

  因此,将心比心,我也尽可能地去为合作伙伴着想,在为自己带来利益的同时,也为其他合作伙伴带来效果。在我们这次传播中,我们除了为合作伙伴提供品牌曝光外,也通过合作有奖转发、话题页信息流推荐微博等形式,尽可能地为合作伙伴增长粉丝。

  ·通过增加转发有奖模块+话题页信息流推荐,合作伙伴@直上校园 粉丝数增长10倍。

  ·粉丝数的增长与礼品的吸引程度成正相关,未提供礼品的合作粉丝增长不明显。

  自媒体人做大、做强之后,在我看来愈来愈趋向PGC。在微信等楼宇式平台里,我们向自己的圈子传达着自己的态度,而微博的公开广场式吐槽狂欢,则可以进一步将大众的探讨扩大为社会效应,ag8879环亚手机登陆。是整合营销传播中的必备元素。因此,需要用户参与的UGC事件,微博话题仍然是我的首选。